Branding : nous appliquer ce que nous proposons à nos clients
Nous suggérons régulièrement à nos clients d’effectuer une véritable réflexion stratégique sur la marque et le positionnement. C’est exactement la démarche que nous avons adoptée pour cette charte graphique renouvelée, en nous reposant les questions fondamentales :
- Qui sommes-nous ?
- Que faisons-nous ?
- À qui nous adressons-nous ?
- Dans quel but ?
Cette approche via une plateforme de marque et un travail de branding a permis d’extraire l’essence de notre entité, ce qui fait sa singularité.
Objectif : valoriser la pluralité de nos compétences
L’enrichissement des activités au sein de l’agence nous a menés à réaliser des recommandations stratégiques de plus en plus régulièrement : plateforme de marque, branding, contenu, écosystèmes digitaux et social media. Or, si la partie « production » de notre activité était bien décrite et valorisée, la dimension stratégique que nous avons toujours à l’esprit nous semblait peu mise en avant.
Ces deux facettes-clés inhérentes à chaque projet sont interdépendantes, elles n’existent pas l’une sans l’autre. C’est cette dualité que nous avons cherché à faire ressortir avec cette nouvelle identité visuelle.
Adopter la sincérité et la franchise, dans le discours comme dans la pratique, c’est notre ligne de conduite depuis 25 ans.
« À notre époque où on parle tant de communication,
la vraie communication est poétique. »
Robert Sabatier
Une charte graphique alliant pragmatisme et poésie
Les deux « C » en référence au nom de l’agence sont préservés, mais chacun affirme une personnalité propre :
- l’un est « solide » et massif : il représente notre part pragmatique, notre souci constant des objectifs de notoriété et de développement économique de nos clients
- l’autre est plus fin, léger et fantaisiste : il représente notre côté créatif, tant sur le plan graphique que technique, mais aussi notre capacité à proposer des solutions sur-mesure
Décliner notre identité en mêlant émotion et réalisme
Nous avons construit un univers graphique foisonnant de clins d’œil et de jeux graphiques. Il s’agit là de mêler émotion et réalisme : faire sourire tout en interpellant sur les valeurs qui nous portent et les atouts de l’agence. L’équipe créative a sélectionné des visuels emblématiques et les a adaptés autour d’une série de combinaisons de couple de mots. Ils peuvent sembler antinomiques a priori, mais nous les conjuguons au quotidien :
- Flexibilité & Précision
- Discipline & Ébullition
- Maîtrise & Audace
- Méthode & Agilité
- Réflexion & Émotion
- Actuel & Intemporel
Les cartes de visite, propres à la personnalité de chacun, et la papeterie ont également été mises aux couleurs de la nouvelle charte.
De nouvelles photos de l’équipe ont aussi été prises, au cours d’une après-midi shooting au Studio Lucette.